Refazer o site sem perder o Google: guia de redesign seguro

Para refazer um site sem perder o Google, faça três coisas: liste as páginas que existem hoje, mantenha cada endereço ou redirecione o antigo para o novo equivalente com redirecionamento permanente e acompanhe o Search Console depois do lançamento. O visual pode mudar à vontade. O risco está em endereços e conteúdos que desaparecem sem aviso.

Resposta rápida

O Google não "olha o design" para decidir a posição de uma página como você olha. Ele conhece endereços (URLs) e o conteúdo de cada um. Se você troca um endereço sem avisar, para o Google a página antiga sumiu e a nova é uma desconhecida. Os redirecionamentos dizem "a página que estava aqui agora está ali".

Antes de começar: o que o site atual faz por você

Antes de mexer em qualquer coisa, descubra o que já funciona:

1. Inventário de páginas: liste todos os endereços do site. Um rastreador gratuito ou o próprio sitemap ajuda.
2. Páginas que trazem visitas: veja no Search Console e no Google Analytics quais recebem cliques e contatos.
3. Páginas que trazem links: sites que apontam para você. Perder esses endereços desperdiça esse trunfo.
4. Conteúdo útil: textos que respondem perguntas reais e que não devem sumir.
5. Dados de contato: nome, endereço e telefone devem continuar iguais ao Perfil da Empresa no Google.

Anote tudo em uma planilha com colunas: endereço antigo, endereço novo, ação (manter, redirecionar, remover).

Mapa de redirecionamentos

Segundo a documentação do Google Search Central sobre mudanças de site com alteração de URLs:

• use redirecionamentos permanentes no servidor (301 ou 308) de cada endereço antigo para o equivalente novo;
• redirecione direto ao destino final, evitando cadeias longas, de preferência com no máximo três saltos;
• evite mandar muitas páginas antigas para uma única página sem relação, como a inicial;
• mantenha os redirecionamentos pelo maior tempo possível, em geral pelo menos um ano.

Na prática, a página "/servicos/limpeza-de-pele" deve levar à nova página sobre limpeza de pele, e não à página inicial.

Quando for remover uma página

Nem toda página precisa continuar. Se ela não tem visita, link nem utilidade, pode sair. Se tem visita ou link, mantenha ou redirecione para a mais próxima em assunto. Se não existe equivalente, o recomendável é pensar em um conteúdo novo que cumpra o papel, em vez de jogar o tráfego na inicial. Evite criar muitas páginas só para ranquear para buscas parecidas e levar o visitante a um destino único: o Google trata isso como prática de spam (doorway abuse), segundo suas políticas.

No Search Console

Conforme o Google orienta:

• cadastre todas as variantes do site: com e sem www, HTTP e HTTPS;
• se o domínio mudar, use a ferramenta de mudança de endereço no site antigo; não é necessária ao migrar de HTTP para HTTPS nem de www para sem www;
• envie um sitemap com os endereços novos;
• acompanhe os relatórios de sitemaps e de indexação: o esperado é as páginas antigas caírem e as novas subirem com o tempo.

Se você ainda não usa o Search Console, instale antes da mudança, para ter uma linha de base de cliques e impressões. Assim você consegue comparar antes e depois.

O que costuma dar errado

• Trocar a estrutura de endereços "para ficar mais organizado" sem redirecionar.
• Esquecer de remover a trava de indexação do ambiente de testes e de liberar o site novo para o Google.
• Perder títulos e descrições que estavam bem posicionados.
• Mudar o nome da empresa ou o telefone só no site e não no Perfil do Google.
• Apagar o blog antigo por achar que não importa.
• Lançar sem testar formulários, botão de WhatsApp e páginas no celular.

Sobre o botão de contato, veja Botão de WhatsApp no site: como instalar e medir os cliques. E o Perfil da Empresa está em SEO local e Perfil da Empresa no Google: checklist.

Depois do lançamento

Nas primeiras semanas:

1. Teste uma amostra dos endereços antigos e confira se levam ao destino certo.
2. Procure erros 404 no Search Console e nos registros do servidor.
3. Compare cliques e impressões com os de antes da mudança.
4. Confira velocidade e funcionamento no celular.
5. Anote a data do lançamento para entender oscilações.

Oscilações temporárias são possíveis, e o Google não garante prazo para estabilizar. Se a queda for forte e persistente, volte ao mapa de redirecionamentos: costuma estar ali o problema.

Quando o redesign vale a pena

Refazer vale quando o site atual não cumpre o objetivo do negócio, está difícil de editar, lento ou fora do ar com frequência. Se ele só está "feio", às vezes dá para atualizar o visual sem mexer na estrutura. Antes de decidir, veja os custos em quanto custa um site para pequena empresa em 2026.

Ambiente de testes e dia do lançamento

Monte o site novo em um endereço de testes fechado aos buscadores e só libere no dia combinado. No dia, a sequência costuma ser: publicar o site novo, ativar os redirecionamentos, conferir uma amostra de endereços, enviar o sitemap e testar contato. Evite lançar na sexta à noite ou em data de campanha, para ter tempo de corrigir. Tenha à mão o backup do site antigo, caso precise voltar atrás.

Próximo passo

Se você pensa em refazer o seu site e quer fazer isso sem perder o que já conquistou, fale com a gente em /pt/contato. Leve o endereço atual e o que o incomoda nele.

Fonte: Site move with URL changes, Google Search Central, https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes, lida em 09/11/2026.

Fonte: Spam policies for Google web search, Google Search Central, https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies, lida em 09/11/2026.