Site para advogado: o que colocar e o que evitar

O site de um advogado deve fazer três coisas: dizer em que áreas você atua, mostrar quem atende e facilitar o primeiro contato. Tudo isso com tom sóbrio e conteúdo informativo, dentro das regras de publicidade da OAB. Essas regras são específicas e mudam, então confira sempre a versão atual na fonte oficial.

Resposta rápida

Cliente que procura advogado normalmente está preocupado, com pressa e com receio de errar. Ele quer entender se você cuida do caso dele e se pode confiar. O site não precisa convencer com adjetivos. Precisa ser claro, organizado e fácil de contatar.

Páginas que não podem faltar

• Início: área principal, cidade e como falar com o escritório.
• Áreas de atuação: uma página para cada área, com explicação em linguagem simples.
• Sobre / equipe: nome, número de inscrição na OAB, formação e foto.
• Contato: telefone, WhatsApp, e-mail e endereço com mapa.
• Artigos ou perguntas frequentes: conteúdo informativo sobre dúvidas comuns.
• Política de privacidade: explicando como os dados de contato são tratados.

Cada área de atuação merece texto próprio. "Direito de família" e "direito trabalhista" respondem a buscas diferentes e a clientes diferentes. Uma lista única com todas as áreas dilui a mensagem.

O que dizer em cada área de atuação

Escreva como se explicasse a um cliente na primeira reunião. Uma estrutura simples funciona:

1. O que é o problema, em uma ou duas frases.
2. Em que situações o escritório pode ajudar.
3. Como é o primeiro atendimento.
4. Documentos que normalmente ajudam a levar.
5. Perguntas frequentes.

Evite jargão sem explicação. Se precisar usar um termo jurídico, explique ao lado. O objetivo é informar, e não parecer sofisticado.

O que evitar

A publicidade da advocacia tem regras próprias, definidas pela OAB. Em termos gerais, a preocupação costuma ser com promessa de resultado, comparação com colegas, captação agressiva de clientela e tom de mercantilização. Não cite detalhes específicos de norma de memória: confira o Código de Ética e os provimentos vigentes no site da OAB ou da sua seccional antes de publicar.

Na prática, o caminho mais seguro é:

• não garantir resultado em causa nenhuma;
• não usar linguagem de "oferta", "promoção" ou "última chance";
• não expor casos de clientes sem autorização e sem cuidado com o sigilo;
• não copiar texto de outro escritório, o que também prejudica o site no Google.

Conteúdo informativo como diferencial

Artigos curtos que respondem dúvidas reais ajudam o cliente e o Google. Um bom artigo começa com a resposta direta, explica o contexto e termina indicando quando procurar um advogado. Esse formato também é o que as respostas de IA tendem a citar. Para entender esse ponto, veja GEO e AEO para pequenas empresas: como ser citado por IA.

Dois cuidados: mantenha o texto atualizado, porque leis mudam, e indique a data de publicação. Texto antigo sobre regra que mudou é pior que nenhum texto.

LGPD e sigilo

Formulário de contato coleta dado pessoal. Peça só o que o escritório precisa para retornar: nome, telefone e uma descrição curta. Oriente o visitante a não enviar documentos ou detalhes sensíveis por formulário. Sobre bases legais, prazo de guarda e política de privacidade, consulte a ANPD e, se possível, um profissional da área. Este texto não substitui orientação jurídica.

Como o cliente entra em contato

Um site de advocacia costuma funcionar melhor com dois ou três caminhos simples: telefone clicável, WhatsApp e formulário. Defina quem responde e em quanto tempo. Contato sem resposta rápida perde cliente para o próximo resultado da busca. Se usar WhatsApp, veja como medir os cliques em Botão de WhatsApp no site: como instalar e medir os cliques.

Aparecer no Google

Para escritório local, o Perfil da Empresa no Google costuma pesar bastante. Mantenha nome, endereço, telefone e áreas iguais no site e no perfil. O passo a passo está em SEO local e Perfil da Empresa no Google: checklist.

Erros comuns

• Banco de imagens de balança e martelo no lugar de foto real.
• Texto copiado de outros sites.
• Áreas de atuação demais, sem foco.
• Falta do número da OAB visível.
• Promessas que a norma de publicidade não permite.
• Site sem política de privacidade.

Como organizar o primeiro atendimento no site

Muitos clientes não sabem como funciona uma consulta jurídica. Uma página curta explicando o fluxo ajuda: como marcar, se o primeiro atendimento é presencial ou online, quais documentos costumam ser úteis e como é feita a contratação, sem prometer desfecho. Seja claro sobre a forma de cobrança, respeitando as normas da OAB sobre o assunto, que você deve conferir na fonte oficial. A transparência sobre o processo reduz a ansiedade e filtra contatos que não combinam com o seu perfil de atuação.

Um último ponto: escreva como você fala com o cliente, sem latinismos desnecessários. O visitante que entende o seu texto tende a confiar mais e a chegar ao contato com dúvidas melhores, o que torna a primeira conversa mais produtiva para os dois lados. Releia cada página perguntando se uma pessoa sem formação jurídica compreenderia.

Próximo passo

Se você quer um site sóbrio, claro e organizado para o seu escritório, fale com a gente em /pt/contato. A revisão final das regras de publicidade e da LGPD continua sendo responsabilidade do escritório, com apoio da OAB e de especialista quando necessário.

Fonte: Lei nº 13.709/2018 (Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais), Presidência da República, https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2015-2018/2018/lei/l13709.htm, lida em 09/11/2026.